Bruit de fond sexiste

Nous entendons très souvent cette succession de mots "il aimait trop les luxueuses voitures, l'alcool ET les femmes..." avec les femmes en dernière position de cette succession d'objets désirables pour les hommes. La nouvelle pub Giulietta l'illustre : une femme-voiture supplie qu'on la soumette !

C'est en ce moment sur tous vos écrans, une "bouse" publicitaire, un pensum, même dos tourné, elle vous importune car elle est plus radiophonique que visuelle : c'est la dernière publicité pour la "belle et sensuelle Giulietta" d'Alfa Roméo. Nous avions eu précédemment des films avec Uma Thurman : "Sans cœur, nous ne serions que des machines" avec la signature de William Shakespeare (je rappelle qu'il est mort et qu'il ne peut plus se défendre le pauvre !) sous "Je suis faite de la même matière que les rêves", citation bagnolistique pop-pub détournant les vers de La Tempête au profit de Roméo et Juliette (Giulietta) autre pièce de Shakespeare ! On se demande si on nous prend pour des billes, ou si les publicitaires qui inventent cela sont en réalité des Phillistins/ Béotiens incultes ?
Cette fois-ci, la voiture parle comme une femme qui veut être séduite, soumise, contrôlée, prise, subjuguée, possédée, en un mot AIMEE ! Le "ESSAIE-MOI" final en apothéose réifie la femme-voiture de façon radicale. C'est insupportable de sexisme. Sexisme contre les hommes aussi, car c'est quoi cette érotisation d'une bagnole ? Pour trouver où protester, c'est sur le blog  Le féminin l'emporte.



Je mets les très beaux vers de Shakespeare pour celleux qui lisent l'anglais : Prospero dans La Tempête :
"We are such stuff as dreams are made on; and our little life is rounded with a sleep". (The Tempest Act 4, scene 1, 148–158 si vous voulez vérifier).

Comme par un fait exprès en même temps, Biocoop, la coopérative de distribution de produits biologiques lance sa propre campagne : affiches, films et pub radio. En voici deux visuels :

A l'aide d'une palette graphique, des fesses de femmes ont été projetées sur une tête d'ail et sur un morceau de citrouille ! Je l'ai vue sur un journal local, je vous assure que c'est lourdement barbouillé de pixels supplémentaires pour obtenir ce résultat !

Biocoop est créé par des pionniers de la bio fin des années 70. Et je le sais par une amie végétalienne qui leur est fidèle depuis le début, qu'à l'origine, ce sont des végétariens qui s'associent en coopérative de distribution et qui proposent des produits tels graines, protéines végétales, légumes primeurs et épicerie sèche en vrac, sous le label AB du Ministère de l'agriculture. La trace du végétarisme dans leur ADN aujourd'hui, ce sont leurs restaurants proposant encore des repas exclusivement végétariens à leurs clients/adhérents. Mais Biocoop a désormais aussi un rayon boucherie qui dérange les adhérents initiaux, végétariens convaincus, qui leur sont restés fidèles. Jusqu'à quand ? Car ces pubs montrant des légumes, MAIS inspirées de la pornographie de la viande (voir l'image ci-dessous, publicité Chick'N Grill trouvée dans la presse américaine), animaux débités en morceaux dans l'industrie bouchère, tout comme les femmes le sont dans la pornographie, la prostitution et la publicité qui nous montre en permanence des morceaux de femmes sans tête, c'est un renoncement et une trahison par rapport au projet d'origine des créateurs.

Biocoop, ressaisis-toi ! Même si le nombre de tes clients excède sans doute désormais celui de tes adhérents, tu as une image de militants coopératifs à protéger. Les adhérents pourraient se fatiguer, j'en entends se plaindre.