jeudi 21 juillet 2011

Guérillères 2


En photo : Monique Wittig

"Elles disent qu'on leur a donné pour équivalent la terre la mer les larmes ce qui est humide ce qui est noir ce qui ne brûle pas ce qui est négatif celles qui se rendent sans combattre. Elles disent que c'est là une conception qui relève d'un raisonnement mécaniste. Il met en jeu une série de termes qui sont systématiquement mis en rapport avec des termes opposés. Ses schémas sont si grossiers qu'à ce souvenir elles se mettent à rire avec violence. Elles disent qu'elles peuvent tout aussi bien être mises en relation avec le ciel les astres dans leur mouvement d'ensemble et dans leur disposition les galaxies les planètes les étoiles les soleils ce qui brûle celles qui combattent avec violence celles qui ne se rendent pas. Elles plaisantent à ce sujet, elles disent que c'est tomber de Charybde en Scylla, éviter une idéologie religieuse pour en adopter une autre, elles disent que l'une et l'autre ont ceci de commun c'est qu'elle n'ont plus cours."

"Elles parlent ensemble du danger qu'elles ont été pour le pouvoir, elles racontent comment on les a brûlées sur des bûchers pour les empêcher à l'avenir de s'assembler. Elles ont pu commander aux tempêtes, faire sombrer des flottes, défaire des armées. Elles ont été maîtresses des poisons des vents des volontés. Elles ont pu à leur gré exercer leur pouvoir et transférer toutes sortes de personnalités dans de simples animaux, des oies des cochons des oiseaux des tortues. Elles ont commandé à la vie à la mort. Leur puissance conjuguée a menacé les hiérarchies les systèmes de gouvernement les autorités. Leur savoir a rivalisé avec succès avec le savoir officiel auquel elles n'ont pas eu accès, il l'a mis au défi, il l'a pris en défaut, il l'a menacé, il l'a fait paraître inefficace. Aucune police n'a été trop puissante pour les traquer, aucune délation trop opportuniste, aucun supplice trop brutal, aucune armée n'a paru trop disproportionnée en force pour s'attaquer à elles une par une et les détruire. Elles alors entonnent le chant célèbre qui commence par, malgré tous les maux dont ils peuvent m'accabler / je reste aussi ferme que le fourneau à trois pieds."

DEMETER CASSIA POPEE TAI-SI FATIMA 
OPALE LEONORE EMMANUELLE BO-JI 
SHIRIN AGATHE KEM-PHET MELISANDE
IRENE LEOKADIA LAURE
 
Ces deux paragraphes dont j'ai respecté la (non) ponctuation, sont tirés des Guérillères de Monique Wittig - Les Éditions de Minuit - et se référent en le contestant au système binaire d'Aristote qui a divisé le monde en deux, rejetant les femmes du côté du froid, de l'humide, du noir, de la lune, nocturne... opposé au côté chaud, sec, clair, diurne, côté du soleil et des hommes, système aristotélicien binaire qui a toujours cours aujourd'hui pour expliquer le monde. 

Et après nous avoir chassées de l'universel en se l'attribuant, ils nous animalisent dans la publicité : sexisme et spécisme, les femmes et les animaux "naturellement" renvoyés à une altérité radicale. Pour protester auprès d'Orangina, c'est chez Emelire. On ne s'est pas concertées, pourtant le blog d'Héloïse parle de guérilla.

10 commentaires:

  1. Je n'aurais qu'un mot à dire sur ce billet magistral : génial !

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  2. @ Euterpe : c'est M Wittig qui est magistrale, et comme elle est peu connue en France alors qu'elle est française, je fais mon maximum pour promouvoir son œuvre fondamentale dans laquelle elle parle et écrit la langue subversive des femmes.

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  3. Merci pour ces lignes qui font un bien fou. Restons aussi fermes que le fourneau à trois pieds !

    Concernant les pubs Orangina, je rajouterais au fait que les femmes sont animalisées (donc dégradées dans l'imaginaire misogyne) le fait que les animaux sont "bimboïsés". On applique à ces animaux qui n'ont rien demandé une vision tordue et névrotique de la féminité. C'est pire que de l'anthropomorphisme c'est du machomorphisme.

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  4. @ Héloïse : le fourneau à trois pieds opposé au système binaire aristotélicien, c'est le clin d'oeil génial :)))
    J'ai lu ton commentaire chez Emelire : les animaux (minoritaires dans la campagne) représentant les hommes ne sont pas traités comme les femmes. Et très franchement, ayant travaillé un peu dans la pub, je ne comprends pas la copy strat, ça me paraît totalement raté comme campagne.

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  5. Bon, j'ai dû aller voir ce que voulait dire "copy strat" ! C'est un document préparatoire qui expose le fil rouge de la campagne, la stratégie donc. Justement, je la trouve "réussie" au regard des attentes d'une cible (les jeunes) formatée à la dictature du sexy et du clivage femmes/hommes. Il n'y a que quelques pénibles comme nous pour remarquer ce qui cloche et trouver l'ensemble mal ficelé.

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  6. @ Hélo : oui, excuse moi pour le technolecte imbuvable -comme Orangina-, effectivement c'est la stratégie vers la cible visée (le vocabulaire militaire de la pub !), mais je ne vois pas bien où un corps de femme rejoint le produit, du jus d'orange (tu parles !) "naturellement" pulpeux : pour montrer ce produit soit disant naturel, il suffit de montrer des oranges, des citrons ou des pamplemousses sur l'arbre avec un joli
    visuel ! Qu'on nous lâche les baskets à nous les femmes (et aux animaux donc), si Orangina est un jus de fruit qu'on nous montre des végétaux. Personne n'y comprends + rien. Toutes les pubs réaffirment l'idéologie sexuelle dominante : injonction de disponibilité des femmes aux hommes, et hétérosexualité obligatoire bien sûr.

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  7. @ Azer : oui effectivement, c'est hors-sujet ; mais vous aurez l'occasion de re-poster ce commentaire, sans démagogie ni faux suspense, je prévois très prochainement un billet sur le sujet que vous abordez, en tous cas plus proche que le billet sur Monique Wittig. Donc, à la prochaine fois et merci de vos passages.
    ;)))

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  8. @ Helo "Il n'y a que quelques pénibles comme nous pour remarquer ce qui cloche et trouver l'ensemble mal ficelé. "
    Huhuhu, j'ai ricané dans mon absence de barbe en lisant cette phrase.
    Je me demande si la stratégie visée chez On Range Gina ne serait pas autre chose que sexualiser le produit (remarque, la pomme... quel sale tour elle a joué à Eve.. :-)) mais sexualiser le comportement d'absorbtion de produit.Et en groupe de préférence.
    Faudrait que je regarde mieux cette campagne, mais j'ai super la flemme de m'infliger ça...

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  9. J'ai lu ce livre le mois dernier, et effectivement, il m'avait transportée. On en sort renforcée, d'aplomb pour la lutte ;)

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  10. @ Plante grimpante : tous les livres de MWittig sont libérateurs, donc ne surtout pas se priver de leur lecture, d'autant qu'ils sont courts mais inépuisables et à différents niveaux de lecture -notamment les Guérillères.
    :)))

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